《2020报纸融合传播指数报告》发布:报纸入驻视频聚合客户端比率明显上升

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2021-06-17

图1:2020年报纸微信公众号平均阅读量分布图报纸微信公众号头条平均在看数为次。 人民日报微信公众号头条文章收获的在看数最多,平均每篇头条文章在看数万次,遥遥领先于其他微信公众号。

环球时报、侠客岛和参考消息微信公众号的平均在看数位列二、三、四位,分别为2861、1549、1025次。

3.报纸入驻聚合新闻客户端发力视频内容,报纸头条号平均关注人数最高275家报纸中,有126家入驻了所考察的腾讯新闻、今日头条和人民日报客户端3个聚合新闻客户端,114家入驻了其中2个聚合新闻客户端,仅有8家未入驻所考察的聚合新闻客户端。 275家报纸中,共有135家开通了“人民号”,入驻率近50%,其中省市级报纸入驻率高于中央级媒体,党报的开通率为73%,高于其他类型报纸。 平均每个报纸“人民号”账号订阅人数为万,日均推送文章条,中央级报纸日均发文数仍旧遥遥领先。

新疆日报在人民日报客户端开通的人民号“新疆日报”的关注人数为337万,每日经济新闻开通的人民号“每日经济新闻”日均发文条,居所有账号之首。 在275个考察对象中,243家报纸入驻腾讯新闻开设了258个账号,比2019年增加了21个。

258个报纸腾讯新闻账号平均订阅人数为万,日均推送文章条,均远高于2019年的数字。 新京报在腾讯新闻开通的账号“新京报”粉丝量为万人,日均推送文章篇,居所有账号首位。 考察的275份报纸中,有252份入驻今日头条开通了257个头条号,入驻率为%。 257个报纸头条号的平均粉丝量超过了万。 环球时报头条号“环球网”粉丝量达1759万,居所有报纸头条号首位。

新京报头条号“新京报”在省级报纸中粉丝量最高,为717万,居所有报纸头条号第四位。 257个报纸头条号日均发布图文文章38条。 环球时报头条号“环球网”日均发布图文条,居所有头条号首位。

报纸头条号平均每篇图文文章的阅读量为6052次,健康时报、海峡导报及中国日报头条号图文阅读量居所有报纸前三位,分别为万次、万次和万次。

44个账号的平均图文阅读量超万次。 220个报纸头条号发布了视频内容,全年平均每个账号发布视频496条,其中省级账号表现突出,华西都市报及潇湘晨报的头条号“封面新闻”和“潇湘晨报”全年发布视频超过1万条。 所有报纸头条号的单条视频平均播放量为次(低于图文阅读量)。 部分省级报纸表现突出,其中每日新报头条号“每日新报”和海峡导报头条号“海峡导报社”平均每条视频播放量超过10万次。 4.报纸入驻聚合视频客户端的比率明显提高,粉丝数、播放量大幅增长275份报纸开通了245个抖音账号,开通率为%,远高于2019年的报纸抖音入驻率%。 报纸抖音账号平均粉丝数为万,是2019年的倍。 人民日报开通的抖音账号“人民日报”粉丝数依旧最高,接近亿,中国日报、光明日报开通的抖音账号粉丝数分别为2812万和2291万,排在第二、第三位。 湖北日报2020年抖音粉丝数达到2030万人,排在第四位,是2019年的倍,凸显新冠肺炎疫情期间党报的传播影响力。

所有报纸抖音账号日均发布视频数条,是2019年的倍。 辽沈晚报日均发布视频28条,居所有报纸抖音号首位,羊城晚报、大河报、河南商报及东方今报抖音号日均发布视频数分别排在第二至第五位,日均发布数均超过20条。 报纸抖音号平均每条视频播放量为万次,是2019年的倍。 人民日报单条视频平均播放量为万次,居所有报纸抖音号之首。 报纸抖音账号单条视频平均分享量为次,平均分享量最高的是人民日报抖音账号,为24460次。

2020年媒体融合传播指数报告首次考察了各类媒体入驻快手客户端的情况。 275份报纸开通了109个快手账号,入驻率为%。

其中,都市类报纸开通率为%,高于党报、专业报及对象报的开通率。

所有报纸快手号平均粉丝量为万人,其中人民日报开通的快手号粉丝量万人,为所有报纸快手号最高,也是唯一一个粉丝量超过千万的报纸快手号。 另有23个报纸快手号粉丝量过百万。

2020年所有报纸快手号总播放量达亿次,所有视频总评论量为亿次,总点赞量超过333亿次。

报纸快手号单条视频的平均播放量为万次。 其中人民日报开通的快手号单条视频平均播放量过千万,经济日报、合肥晚报和光明日报单条视频平均播放量超过百万次。 报纸单条快手视频的平均评论量为次,平均点赞量为万次。

人民日报快手号单条视频平均评论量为万次,平均点赞量为万次,均居于首位。

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